在2024年11月19日的一次公开活动中，农夫山泉的创始人钟睒睒在江西赣州发表了一番引人深思的言论，他明确表示，自己永远不会涉足直播带货领域，并直言不讳地表达了对那些从事直播带货的企业家的不屑态度，钟睒睒的这一表态，不仅反映了他对企业经营哲学的独到见解，也引发了社会各界对直播带货这一新兴商业模式的广泛讨论。
一、钟睒睒的直播带货观
在活动中，钟睒睒以坚定的语气表示：“我永远不会做直播带货。”他进一步解释说，他认为直播带货的企业是“平原型的”，而自己的企业则是“垂直的，有根”的，这一比喻形象地表达了他对两种不同商业模式的看法，在他看来，直播带货虽然短期内可能带来显著的销量增长，但缺乏长期发展的根基和可持续性，相比之下，农夫山泉则专注于产品的研发和创新，致力于为消费者提供高品质的产品和服务，这种垂直整合的商业模式才是他心中的理想之选。
钟睒睒对直播带货企业家的不屑态度同样引人注目，他直言：“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”这句话不仅表达了他对直播带货这一商业模式的否定，更隐含了对企业家精神的一种期待，他认为，真正的企业家应该专注于提升产品的品质和服务的水平，而不是仅仅追求短期的销量和利润。
二、直播带货的兴起与争议
近年来，直播带货作为一种新兴的商业模式，以其直观、互动、高效的特点迅速崛起，特别是在疫情期间，直播带货更是成为了许多企业和个人自救的重要手段，随着直播带货的普及，一些问题也逐渐浮出水面，一些主播为了追求销量和利润，不惜夸大产品效果、虚假宣传，甚至销售假冒伪劣产品，严重损害了消费者的权益。
直播带货的过度商业化也引发了一些争议，一些企业为了抢占市场份额，不惜投入巨资邀请明星或网红进行直播带货，导致营销成本飙升，而一些企业家则过于依赖直播带货带来的销量增长，忽视了产品的研发和创新，导致企业长期发展乏力。
三、企业家精神与长期价值
钟睒睒的言论无疑是对当前直播带货热潮的一种反思和警醒，在他看来，真正的企业家应该具备长远的眼光和坚定的信念，专注于产品的研发和创新，不断提升产品的品质和服务的水平，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期的可持续发展。
企业家精神的核心正是创新和追求卓越，一个优秀的企业家不仅要有敏锐的市场洞察力，更要有敢于冒险、勇于创新的勇气，他们应该不断挑战自我，突破传统思维的束缚，寻找新的商业机会和增长点，而直播带货虽然是一种有效的营销手段，但并不能替代产品的研发和创新。
四、结语
钟睒睒对直播带货企业家的不屑态度虽然有些偏激，但也引发了我们对当前商业环境的深刻思考，在直播带货热潮的背后，我们更应该关注企业的长期发展和社会责任，一个优秀的企业家应该具备长远的眼光和坚定的信念，专注于产品的研发和创新，不断提升产品的品质和服务的水平，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期的可持续发展。
我们也应该看到直播带货作为一种新兴的商业模式，其背后蕴含着巨大的商业潜力和社会价值，只要我们能够合理利用这一模式，加强监管和规范发展，相信它一定能够为我们的经济和社会发展带来更多的机遇和动力，在未来的商业世界中，让我们共同期待更多具有创新精神和社会责任感的企业家的涌现。
